Guanyen els menys venuts

Hi ha un Sant Jordi ocult més enllà dels llibres que apareixen cada any en els tradicionals rànquings dels més venuts. Pel que fa a les vendes, els bestsellers de Sant Jordi només suposen del 5% al 10% de la facturació total del dia. Així, aproximadament un 90% de les vendes d'un dia com avui corresponen a una gran diversitat de títols, que van des dels clàssics fins al llibre de butxaca, assajos, manuals de tot tipus de disciplines i obres infantils i juvenils.

La diada de Sant Jordi, cada cop més mediatitzada, ha amagat la veritable realitat comercial del dia, segons explica el secretari tècnic del Gremi de Llibreters de Catalunya, Eduard Garrell. "Sembla que per Sant Jordi tothom compri els mateixos llibres, i res més lluny de la veritat", assegura Garrell. "El pes del Sant Jordi se centra en llibres com Heidi, Els tres mosqueters o un manual d'electricitat o de receptes de cuina. La diversitat és absoluta -explica-. Als llibreters ens sap greu que sempre sembli que només es venen uns quants títols".

Un exemple d'aquest Sant Jordi ocult és el llibre infantil i juvenil, que avui tindrà una gran sortida: "Quin pare o mare, avi o àvia, no compra algun llibre als seus fills o néts?". Aquesta categoria no sol aparèixer en les llistes dels més venuts, ja que és un sector tan heterogeni que és impossible de quantificar les vendes.

Tenint en compte aquest context, el Sant Jordi d'aquest 2010 serà "especialment interessant a causa de l'allau de novetats", sobretot en llengua catalana, que avui coparan les llibreries i paradetes. Aquesta diversificació, que avui dificultarà l'elaboració del rànquing, és molt positiva, segons Garrell, i evidentment pot provocar que el percentatge de facturació dels més venuts sigui molt més baix que els anys en què les vendes es polaritzen en un superfenomen, tipus Carlos Ruiz Zafón o la trilogia de Stieg Larsson.

La facturació
La facturació del Sant Jordi s'ha mantingut estable en els últims dos o tres anys en uns 20 milions d'euros, una xifra que avui es podria repetir o augmentar moderadament, segons el Gremi. Els editors, però, no les tenen totes. Si plou, a més, malament. El nombre de llibres venuts arriba al milió i mig. "Si no fos per la crisi, la facturació augmentaria. Es venen més llibres cada any, però de menys preu. No oblidem que el llibre continua sent un regal low cost i qui més qui menys en compra un avui".

Pel que fa a la llista dels més venuts, l'empresa d'investigació de mercats GfK ha fet pública una enquesta entre els llibreters catalans sobre les vendes de l'última setmana, abans de la diada d'avui. Aquest informe situa la novel·la Se sabrà tot, de Xavier Bosch (Proa), i l'autobiografia Viatge d'anada i tornada, de Gerard Piqué (Edicions 62), entre els més venuts en els apartats de ficció i no ficció en català.

En castellà, la novel·la El asedio, de Javier Pérez-Reverte (Alfaguara) i l'assaig Viaje al poder de la mente, d'Eduard Punset (Destino) se situen al capdamunt. L'informe remarca que la meitat d'obres infantils (en concret un 50,2%) que s'hauran venut a Catalunya aquesta setmana estaran escrites en català. Segons el mateix informe, el 30,5% dels llibres venuts a Catalunya només en aquests set dies són en català. Les editorials que publiquen en català recaptaran al voltant d'un 11% del total de la seva facturació anual.