‘Pa negre' es ven de cara als Oscar
La projecció de Pa negre al Lincoln Center de Nova York forma part de l'estratègia publicitària i comunicativa per mostrar la pel·lícula d'Agustí Villaronga al públic i la crítica nord-americans, de cara a aconseguir que aquesta figuri entre les candidates a l'Oscar al millor film de parla no anglesa.
Per tal de dissenyar aquesta campanya, la productora Isona Passola i els seus responsables de màrqueting han buscat algun publicista local que se'n fes càrrec; per facilitar que diverses agències poguessin veure la pel·lícula, el portal de cinema en línia Filmin els va donar contrasenyes gratuïtes.
Finalment, l'agència escollida va ser la del publicista Joshua Jason, que és qui organitza les projeccions per donar a conèixer Pa negre als espectadors dels Estats Units, a la premsa especialitzada i als acadèmics que puntuen aquesta categoria (entre 200 persones es reparteixen les 63 pel·lícules preseleccionades). Després de la projecció d'avui, el dia de Reis es presentarà Pa negre al Festival de Palm Springs, a Los Angeles; el 9 de gener serà la recepció oficial, amb una festa amb plats del cuiner José Andrés (i a la qual assistirà Villaronga, que fins ara ha participat poc de la promoció als Estats Units perquè està embarcat en el rodatge del telefilm Cartas a Eva); i el 12 de gener es mostrarà a l'Institut Cervantes de Nova York.
La primera imatge que es veu a la web www.blackbreadthemovie.com, amb els petits Francesc Colomer i Marina Comas, és representativa de com la campanya de promoció posa l'accent en el protagonisme infantil per guanyar-se la sensibilitat nord-americana. També es confia en els paral·lelismes que es puguin establir entre la postguerra espanyola i les seqüeles de les guerres viscudes pels nord-americans; pel que fa a la llengua catalana, els responsables de la promoció de Pa negre estan convençuts que no suposa cap obstacle per a uns acadèmics que han de veure films en idiomes molt diferents.
D'altra banda, diverses celebritats internacionals estan participant en un vídeo de suport a la pel·lícula; de moment, han enregistrat el seu missatge Ferran Adrià, Rafael Amargo, José Andrés, Miquel Barceló, Ricard Bofill, Josep Carreras, Isabel Coixet, Laura Ponte, Luis Rojas Marcos, Xavier Sala i Martín i Andrés Velencoso.
