Créixer dins la crisi

Sens dubte hi ha empreses que ho estan passant malament. La recessió està fent caure l'activitat econòmica. A més, hi ha sectors on s'estan produint transformacions radicals per la globalització (automòbil), pels canvis tecnològics (llibre digital), per la generalització del model de baix cost (línies aèries) o per les fusions (sector financer). Tot això provoca que a moltes empreses la facturació es redueixi i les pèrdues augmentin, fet que explica els tancaments, ERO, concursos de creditors...

Però, sorprenentment, hi ha empreses que segueixen creixent i fan augmentar la riquesa que generen. Recentment, l'Observatori de Prospectiva Industrial del Departament d'Innovació, Universitats i Empresa ha publicat l'estudi sobre les empreses d'alt creixement i gasela a Catalunya.

En aquest estudi es descriuen els trets diferencials de 260 empreses que estan aconseguint creixements molt importants de vendes al llarg del temps. Es tracta d'empreses com ara Desigual, Atrápalo.com o Infojobs. La majoria es distingeixen perquè dediquen molts més recursos que la resta de les empreses catalanes a temes de recursos humans (formació, incentius), a l'excel·lència en els processos (qualitat total), a la millora de la competitivitat (innovació) i al màrqueting (potenciació de la marca, internacionalització). Aquestes polítiques fa que tinguin models de negoci guanyadors.

El model de negoci ha de permetre que l'empresa disposi d'avantatges competitius. En uns casos, l'avantatge competitiu és en preu (Bon Preu). En uns altres és a través de la innovació (Torres), del disseny (Baguès), de la marca (Cola Cao), del control total del procés (Cunicarn), de la qualitat (AN Grup), de la política mediambiental (Ros Roca) o de la responsabilitat social corporativa (La Fageda).

Una característica comuna de la majoria de les empreses que perduren en el temps és que tenen unes finances que podríem considerar conservadores.

És a dir, financen la major part de les seves inversions amb aportacions dels accionistes o amb els recursos generats per elles mateixes. Aquelles empreses que han estat conservadores en els anys de bonança, és possible que ara puguin aprofitar-se de les oportunitats que porta la recessió, com ara comprar immobles amb descompte o adquirir empreses a bon preu.

La manca dels trets diferencials de les empreses que avancen pot permetre entendre per què hi ha empreses que ho estan passant molt malament. En uns casos és perquè tenen un model de negoci que ha quedat desfasat i han perdut competitivitat. En uns altres casos, és conseqüència d'una política financera que podríem considerar massa arriscada.

La crisi econòmica genera situacions difícils per a moltes de les nostres empreses. Però hi ha empreses que avancen, basant-se en les persones, la qualitat, la innovació, la internacionalització i les finances conservadores. Tot això pot semblar massa obvi, però no haver-ho portat a la pràctica és el que explica que hi hagi molts concursos de creditors i tancaments d'empreses.