Promise s'aferma en el disseny íntim i es vol obrir a l'home

De fabricar calces per a senyora d'una empresa familiar de tota la vida al Maresme a una de les firmes de llenceria femenina amb més presència i èxit dins, i sobretot fora, de Catalunya. Promise compleix aquest any el 25è aniversari amb una llarga trajectòria en el camp de la roba interior femenina ampliada en la darrera dècada amb pijames i moda de bany. El gerent de la firma, Sergi Flores, explica que va ser l'evolució i la diversificació d'un mercat marcat per l'exigència d'una dona que “volia sentir-se bé tant per dins com per fora” la que van arrodonir el projecte Promise. D'una manera tímida va començar a exportar a països propers, com ara França. “Ens vam adonar ràpidament que la demanda reclamava diversificació de producte, estampats i models més innovadors”, comenta. Va ser la constatació que la fabricació de sostenidors hauria de ser el pal de paller de Promise el que va obrir el camí. Un camí que des dels inicis ha estat en mans de la dissenyadora Roser Samon, ànima de les col·leccions. “Sempre hem estat agosarats i atrevits i vam introduir una àmplia gamma de colors allà on només s'estilava el blanc, el negre i el color carn”, apunta Samon.

Aquest producte diferent, jove i amb personalitat va donar peu a una marca “que significa una promesa, un compromís amb els nostres clients”. Anualment treuen dues col·leccions de les línies Luxury, Underwear i Basics, “per arribar a tot tipus de dona i amb tot tipus de pit”. De fet, la comoditat, el confort i la garantia que la peça quedarà ben posada són les màximes indiscutibles amb què treballa l'empresa. “De la mateixa manera que has d'anar a la verduleria si vols comprar verdures i al celler si vols que t'assessorin amb un bon vi, no tothom està preparat per vendre roba íntima”, comenta Flores, que reivindica la feina ben feta i l'atenció personalitzada a les botigues de la marca. Roser Samon assegura que l'empresa guanya mercat dia a dia “per la fidelització” de la persona que els compra.