Massegur preveu mantenir la facturació i aposta per expandir el negoci a tot Catalunya

L'empresa Massegur, SA té un catàleg dedicat als productes anomenats «verds», uns articles que són respectuosos amb el medi ambient, els quals la direcció vol promocionar. Entre els articles que s'hi poden trobar hi ha una vaixella d'un sol ús de materials compostables. Per exemple, els gots fabricats amb blat de moro, així com el plats de cartró fets sense additius químics. La companyia, segons explica el director general, Josep Massegur, «està notant un creixement important de la demanda de bosses reutilitzables de ràfia i sobretot de bosses compostables fabricades amb canya de bambú». També augmenta cada cop més el consum de detergents i sabons industrials que no són perjudicials per al medi ambient. L'empresa només ofereix els productes d'aquest tipus que tenen l'etiqueta europea de producte ecològic.

«Aquí ens coneixen com Can Paperines», explica el director general de Massegur. I és que la història de l'empresa va començar durant la Guerra Civil, quan a Joaquim Massegur li va venir la inspiració fent viatges cap a la Garrotxa com a soldat, uns trajectes que aprofitava per portar castanyes a qui més tard seria la seva dona, la qual les venia un cop cuites. Això li va donar la idea de fer unes paperines per posar-hi les castanyes. Un cop passada la guerra, Joaquim Massegur es va dedicar a fer les paperines i a vendre-les. Ho feia en un local al carrer Julià de Chia de Girona. Més tard es va traslladar al carrer Ginesta i finalment va obrir la botiga que encara tenen a la plaça del mercat del Lleó. La planta de Llambilles es va construir cap als anys setanta, tot i que abans havien tingut un local a l'Avellaneda, que també conserven. Després de més de seixanta anys, ara són els néts de Joaquim Massegur els qui menen l'empresa familiar.

L'empresa té la seu principal a Llambilles, on hi ha un magatzem, les oficines i una zona d'autoservei a l'engròs. A més, Massegur té una nau a Cassà de la Selva –de 3.000 m²– i una delegació a Puigcerdà. A banda d'això, conserven una antiga nau a la zona de l'Avellaneda, a Girona, que fa 800 m². En total, aquesta companyia gironina disposa de més de 7.000 m² d'instal·lacions.

Massegur té una línia de productes de marca pròpia que comercialitza amb el nom de Llamb, inspirat en la població de Llambilles. L'objectiu és que aquesta marca aplegui els productes propis que l'empresa destina a la venda al consumidor a través d'establiments petits, ja que la resta de productes els vol aplegar sota la marca Massegur a través d'una ema dissenyada com a logo.

L'ofereixen com un valor afegit i no cobren aquest servei als clients. Però Massegur té un departament de disseny que es dedica a crear logotips i imatges d'empresa per estampar-los en diferents suports, sobretot en productes d'embalatge, com ara samarretes, tovallons, bolígrafs, sabons per a hotels o bosses reutilitzables. Massegur, a més, també té una línia pròpia de disseny d'embalatge.

El director general considera que l'R+D de la companyia són les fires, on busquen nous articles per oferir als clients. De fet, els productes que comercialitzen intenten adquirir-los en empreses properes, però si això no és possible els importen de diversos punts del món. «El que fem és provar un producte nou i –si funciona– mirar de buscar una empresa d'aquí que el produeixi», explica el directiu.

Com que el negoci de la companyia es basa en la distribució, necessiten un bon sistema de repartiment. És per això que disposen d'una vintena de vehicles. Una part d'aquests són propis, i els empren en els serveis més urgents. Però són transportistes autònoms, contractats per Massegur, els qui serveixen la resta de comandes. També hi ha vehicles per als comercials, una part vital del negoci.

La distribució és un dels puntals de l'empresa Massegur, ja que el 60% de la facturació en concepte de comercialització de productes per a hostaleria, comerç i indústria correspon a aquest tipus de venda. L'empresa té dos tipus de servei porta a porta: les comandes que els clients fan habitualment i els serveis urgents. A l'hora de preparar aquestes comandes, l'empresa de Llambilles distingeix entre els productes que els clients agafen per caixes i els que agafen per unitats. De fet, a la pràctica dins l'empresa es treballa amb dues comandes, ja que també hi ha dos magatzems separats per als dos tipus de producte. En la majoria de casos, els articles són els mateixos, però també n'hi ha que no es venen per unitats i per tant s'han d'adquirir per caixes. A banda d'aquest 60% de distribució, Massegur comercialitza la resta d'articles a les botigues d'autoservei a l'engròs que té a Llambilles i Puigcerdà, les quals disposen d'una gran superfície.

Tot i que la major part del negoci es basa en la comercialització de productes que no produeix l'empresa Massegur mateix, sí que han de manipular una part dels productes a la nau de la companyia a Llambilles. En concret, hi fan bosses de paper, rodals i paper de carnisseria, entre d'altres productes. Les màquines que hi ha estampen als articles els logotips de les empreses que els han encarregat. S'hi fan sobretot productes de promoció. L'empresa Massegur mateix en fa –si cal– el disseny (vegeu-ne peça) i –si això no és necessari– s'hi aplica el disseny que ha demanat el client.

La meitat de la facturació de Massegur de Llambilles correspon a productes d'un sol ús, com ara tovallons, paper per a carnisseria, plats, gots i coberts, capses per a pizza, bosses per al vi, paper d'embolicar, precinte i plàstic d'embalar, entre d'altres. De fet, Massegur es va iniciar en aquest àmbit, quan l'avi Joaquim Massegur venia paperines a les petites empreses. Va ser a partir d'aquí que va anar ampliant el negoci i hi anava afegint productes a mida que els clients li ho demanaven. «Si l'avi anava a portar paperines a un bar o un restaurant, per exemple, i li demanaven si hi podia portar escombres, doncs els les hi portava. Així es va anar ampliant el negoci de Massegur», explica el director general de l'empresa.