Lloret, una altra vegada

Faltaven menys de 24 hores per al començament oficial de l'estiu i ja es va tornar a posar sobre la taula un dels temes recurrents de l'època. Per enèsima vegada ha tornat a aparèixer el debat sobre el model turístic de Lloret de Mar. Ha tornat a aparèixer el discurs sobre la necessitat de millorar la imatge de Lloret. Ha tornat a aparèixer la petició de propostes per reactivar el turisme de la ciutat. Ha tornat a aparèixer la necessitat de vèncer la sensació que el turisme de Lloret és barat i de baixa qualitat. Ha tornat a aparèixer la necessitat de recordar que la ciutat acumula la meitat de l'oferta turística de cinc estrelles... I tot plegat ha aparegut de nou a partir de la creació i presentació en públic, dijous, d'un nou ens impulsat pel sector turístic de Lloret que té per objectiu debatre sobre com canviar la imatge que es té de la ciutat. Fins aquí, no sembla que hi hagi massa res de nou que no hàgim sentit en nombroses ocasions durant els últims anys. Però també és cert que en tot aquest debat i en totes les reflexions que s'hi fan al voltant, cal destacar que els impulsors vulguin destinar els seus esforços a transmetre una imatge menys lligada als estereotips. Perquè aquesta és una qüestió cabdal. Amb els anys i per culpa del mateix sector turístic que ara es queixa, s'ha anat creant una imatge estereotipada de Lloret que costarà temps i esforços canviar. Si és que es pot canviar alguna vegada. Una imatge que és cert que avui no respon ben bé a la realitat, però que s'ha anat formant al llarg dels temps per la suma de molts errors i poques ganes de canviar-la. Lloret, i ja ho he defensat en altres ocasions en aquest mateix espai, és molt més que turisme barat i de baixa qualitat. N'hi ha, és cert. Però la seva àmplia oferta i patrimoni ofereix moltes més possibilitat. El problema és que sembla que ni el mateix sector ni l'administració estiguin interessats a promocionar el que podríem anomenar “l'altre Lloret”, el Lloret que va més enllà d'aquesta imatge injustament estereotipada. I sense aquest interès no es podrà evitar que la imatge sigui encara tan estereotipada que provoqui incredulitat escoltar que es pot passejar pel centre comercial de Lloret o pel seu passeig com si es tractés de qualsevol població de la Costa Brava. Lloret no és percep ni aquí ni a fora com una població qualsevol de la Costa Brava. I malauradament això és culpa, en gran part, dels que ara fan pinya per canviar una imatge que també han contribuït a crear.