‘Kentaqi fraied chiquen’

El millor publi­cista deu ser aquell que sap posar el focus sobre la seva marca entre el milió d’inputs diver­sos que rebem al cap del dia per terra, mar i xarxa. Per això no és esca­be­llat pen­sar que la cam­pa­nya publi­citària de Ken­tucky Fried Chicken (KFC), mal­trac­tant el català en un anunci al trans­port públic (TMB), ha estat con­ce­buda ad hoc i reti­rada dili­gent­ment un cop obtin­guts els titu­lars i con­ver­tit en tema de tertúlia. Més esca­be­llat seria pen­sar que el cre­a­tiu de publi­ci­tat i el cap de la cam­pa­nya de màrque­ting són tan incom­pe­tents i tan suïcides per llançar un mis­satge publi­ci­tari sobre el seu negoci sense que un tra­duc­tor s’asse­guri que el mis­satge que estan envi­ant és cor­recte i es pre­senta cor­rec­ta­ment des del punt de vista lingüístic davant els cli­ents poten­ci­als als quals va diri­git. Si més no, és lògic pen­sar que, si KFC deci­deix que és bona idea uti­lit­zar el català (i el cas­tellà també) per arri­bar al públic català de la mateixa manera que ho fa al públic anglòfil en anglès, al de França en francès, al de Bavi­era en ale­many o al de Sant Peters­burg en rus, pro­cu­rarà uti­lit­zar en cada cas la llen­gua amb la mateixa cor­recció, d’entrada perquè s’enten­gui i de sor­tida per empa­tit­zar amb el recep­tor. Des­car­tant, doncs, que aquest ja cèlebre “No és un pa tumaca, però tambè estic ric” no és fruit ni de la incom­petència empre­sa­rial ni d’una malal­tissa ani­mad­versió cap a la llen­gua cata­lana, sinó que és fruit de la pre­tesa geni­a­li­tat del publi­cista, cal­dria pre­gun­tar-li si la seva geni­a­li­tat dona­ria per crear un anunci per als auto­bu­sos de Tel-Aviv amb un “Heil, Coro­nel San­ders”, en honor al fun­da­dor de l’empori del pollas­tre fre­git, per cri­dar l’atenció. I, com aquest, se m’acu­dei­xen gra­pats d’ulls de poll per tre­pit­jar en altres llocs del mapa­mundi. Ende­vino la res­posta. Pot­ser que algú li expli­qui al res­pon­sa­ble del des­propòsit que el català fa uns quants segles que suporta i resis­teix la dis­cri­mi­nació, la ignorància, l’ocul­tació, la per­se­cució i un intent con­ti­nuat de subs­ti­tució lingüística. Pot­ser que es plan­tegi si la seva missió a la vida, i la de KFC, és posar el seu gra­net de sorra a aquest intent de lingüicidi.